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农村市场消费潜力巨大
发布日期 : 2019-02-08 浏览次数 : 编辑:admin

  2009年2月1日,江苏省“家电下乡”工作正式启动。江苏省兴化市戴南镇的王巧云来到镇上的“家电下乡”直营店选购洗衣机。新华社发(顾祥忠摄)

  新华网长春12月28日专电(记者王猛)经历了“过山车”般的起伏,国家家电下乡政策未来三年的走向成多方关注焦点。近日记者在吉林省部分地区调研时发现,许多农民在“冷落”传统大型家用电器的同时,对并不在补贴范围的豆浆机、足浴盆、电暖器等实用小家电产生浓厚兴趣。有关专家表示,从家电下乡政策实施近一周年情况看,农村地区消费潜力巨大,有关部门和企业在政策制定及产品推广上应注重“人性化”,把适销对路的产品及时送到农民手中。

  日前,刚刚从沈阳打工回来的公主岭市秦家屯镇农民姜玉友给妻子买回一台豆浆机。“看到好多城里人都买这个,咱也买一台回来试试。”老姜说,“在超市里看到促销员演示,把生黄豆和水按照一定比例放到机器里,只要十几分钟就能喝上热豆浆了。”老姜的妻子肠胃不好,医生建议她多喝些豆浆和粥。“正好这机器实用,399元的价格也不贵。”他说。

  除豆浆机外,电动足浴盆等小家电也逐渐进入普通农民家庭。随着生活水平的提高,方便、实用的小家电受到越来越多农民欢迎。记者在吉林省部分农村地区采访时发现,几乎家家都至少有一款小家电。双辽市扶先镇农民刘冰日前买了一款电水壶,家里告别了用“大锅”烧开水的日子。“在农村,烧水、炒菜几乎都用大锅架柴火,开水中有味道不说,还费事。”刘冰说,如今用上了电水壶,两三分钟就能泡上茶。

  据了解,这些小家电的价格少则几十元,多则二三百元,农民普遍可以接受。公主岭市八屋镇大成家电经理潘秀娟告诉记者,国家家电下乡政策实行以来,7、8月时出现过冰箱、彩电销售高峰,最多时一个月卖出20多台冰箱。但从今年整体销售情况看,电饭煲、豆浆机、电暖器等非享受补贴的小家电销量明显上升。“从我经营电器的这十几年,明显感觉到农民越来越富了,对生活质量的要求也不断提高。”潘秀娟说,她打算在元旦前再增加足浴盆、按摩器、饮水机等几样小家电。

  国家家电下乡产品前三季度销售数据显示:冰箱所占比重最大,销售总额达220.76亿元,占总销售额的56.87%;此外,空调、电视二者占销售总额的28%。相比之下,手机、热水器、电脑等产品所占份额相对较小。“老三件抢了家电下乡产品的风头。”双辽市同心电器负责人孙玉升说。

  由于季节性较强,随着三季度家电下乡“龙头”电冰箱的滞销,家电下乡销售额随之出现大幅下降。在国家家电下乡政策执行的第一个年度,产品销量经历了“过山车”般的起伏,对此有关业内人士表示,季节因素固然对冰箱等家电下乡“重头”产品销量带来影响,但从更深层次看,家电企业没摸准农民消费心理是重要原因。

  对此,吉林省商务厅综合处处长华雪松表示,目前入围家电下乡的9大类产品中,有些类别是该被淘汰的。“以手机为例,基层地区农民使用更多的是功能多、价格低的杂牌手机。相比之下,参与家电下乡的手机企业没有优势。”华雪松说,如何保证家电下乡政策更好地延续,同时保证企业、农民利益“双赢”是值得有关方面去考虑的。

  日前中央经济工作会议明确释放出将增强居民消费能力和统筹城乡区域协调发展的信号,这无疑为家电下乡政策增强了信心。然而,家电下乡到底该怎样走下去?

  据悉,2008年吉林省农民人均纯收入达到4933元,居全国第10位,农民对中高档家电产品消费需求较为强烈。而来自吉林省商务厅的统计显示,以彩电为例,2008年吉林省百户农户彩电拥有量达到106.25台。华雪松表示,当前购买电视主要是为了更新换代,主流产品基本为大尺寸平板电视。“农村地区家电产品更新换代普遍较慢,农民在选择时习惯一步到位。而目前家电下乡享受补贴的电视多为中低档产品,可选择种类偏少,难以满足农民需求。”因此他建议,国家应考虑将彩电、冰箱的补贴最高限价上调至5000元,同时不限制家电下乡产品的种类和价格。

  此外记者调查发现,随着传统家电快速进入普通农民家,它们的吸引力越来越小;而一些新款电器、时尚小家电越来越受到农民欢迎,这显示出农民的消费需求在发生转变。孙玉升告诉记者,许多农民希望家电下乡产品能增加照相机和摄像机等数码产品,以及农民需求旺盛的豆浆机、足浴盆等时尚小家电。

  有关专家建议,农村市场消费潜力巨大,但企业在进入农村市场前应做足功课,加强调研,确保下乡的家电是质优价廉的商品。中国家电维修协会会长刘秀敏表示,家电企业要针对农村生活环境,提供节能、高效、实用的产品,要将真正适合消费者的产品送到农村去。

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